Nuestra nueva expresión empieza aquí.
Utiliza esta guía como una visión general de alto nivel de cómo es Change Americas
La marca
Somos un ecosistema de soluciones y asesoría empresarial que combina tecnología y consultoría para desarrollar el máximo potencial de las organizaciones y su capital más importante: el talento humano, haciendo posible lo imposible.
Logos
El logotipo de Change Americas es la representación visual de nuestra empresa, nuestra cultura y nuestra marca. Observa a continuación las diferentes aplicaciones.
El icono
Es la versión simplificada de la marca Change Americas, representado en trazos que hacen alusión al mapa de Latinoamérica, se aplica en formatos de perfil o avatar. Está delimitado por un círculo o cuadrado perfecto.
Change Americas - Logo
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Change Americas - Icono
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COLOR
Los colores de nuestra paleta de colores reflejan la autenticidad, innovación y energía de nuestra compañía. Expresan el sentir, pensar y actuar de nuestro equipo de trabajo.
Colores primarios
Nuestra paleta de colores primaria refleja el optimismo, la fuerza y el equilibrio. Tiene un % de aplicación en nuestras comunicaciones internas y externas.
Colores secundarios
Nuestra paleta de colores secundaria refleja elegancia, versatilidad, innovación y frescura. Tiene un % de aplicación en nuestras comunicaciones internas y externas.
Colores terciarios (Degrades)
Nuestra paleta de colores terciaria se aplica principalmente para comunicaciones digitales o redes sociales, aplica la gama de colores primaria y secundaria, pero con variaciones en degradado, partiendo de nuevas tendencias y dinamismo en la aplicación del color.
Colores Neutros
Dentro de nuestra paleta de colores, los neutros son esenciales para brindar descanso visual en todas nuestras comunicaciones, creando contraste y equilibrio, complementándose de manera armónica con los colores primarios y secundarios de la compañía. Tiene un % de aplicación en nuestras comunicaciones internas y externas.
Excepciones al uso de los colores
Las excepciones al uso de los colores de Change Americas en situaciones donde se ubique la marca como un acompañamiento en proyectos de otras compañías, como un rol secundario.
Primaria
Secundaria
Neutros
Terciaria
Tipografía
Empleamos en nuestros contenidos y comunicaciones tipografías Sans Serif que permiten una mejor adaptación a formatos digitales y establece una relación amigable para la vista y legibilidad. Las tres tipografías que Change Americas usa se complementan de forma ideal y ofrecen variedad en el peso y la familia tipográfica para diversas aplicaciones.
Títulos o encabezados
En todos los títulos empleamos la tipografía Roboto en su peso Bold o Black, recomendamos el uso de los encabezados en una puntuación de 48 máxima y una puntuación de 30 mínima.
Contenido o cuerpo de texto
En contenidos como párrafos o cuerpos de texto empleamos la tipografía Ubuntu en su peso light o regular, recomendamos su aplicación en una puntuación de máximo 16 y una puntuación mínima de 10.
Tipografía Principal
ROBOTO
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
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Tipografía Secundaria
UBUNTU
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
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Tipografía Terciaria
MONSERRAT
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
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Fotografía e ilustración
Utilizamos fotografías e ilustraciones para reflejar la esencia de nuestra marca, conectar visualmente a través de un storytelling que despierte emociones y guie a nuestros clientes de una forma cercana.
Fotografía
Las fotografías que empleamos representan un ambiente innovador, limpio, sofisticado y cercano, con situaciones aspiracionales reflejadas en acciones empresariales; buscamos destacar la creatividad y la presencia de un entorno global y corporativo.
¿Cuándo la usamos?
Empleamos fotografías en comunicaciones internas y externas de la organización, sitio web y presentaciones que emplean las distintas áreas internas de la compañía para ofrecer productos o servicios.
¿Cuál es su estilo?
Las fotografías manejan un estilo limpio, jugamos con planos abiertos de grupos de personas, primeros planos de una o máximo dos personas en una situación, siempre representamos el estilo corporativo, pero sin irnos al extremo de formalidad permanente y tampoco nos enfocamos en una imagen alternativa o muy casual. Los entornos que manejamos son de oficina, auditorios, aprendizaje, educación, realización personal y trabajo colaborativo.
¿Cuáles son sus colores?
Incluimos en nuestras fotografías e ilustraciones colores neutros debido a que permite una armonía visual en los diferentes formatos, reflejando innovación y dinamismo. Complementamos dentro de nuestras imágenes e ilustraciones con presencia en un porcentaje menor de colores pasteles y vivos definidos en nuestra paleta de colores primaria y secundaria para conectar con la estructura visual de la organización, pueden estar presentes en objetos o prendas.
Ilustraciones
Las ilustraciones que empleamos representan un ambiente innovador, limpio y cercano, con situaciones aspiracionales reflejadas en acciones empresariales; buscamos destacar la creatividad y la presencia de un entorno global y corporativo.
¿Cuándo la usamos?
Empleamos ilustraciones en comunicaciones internas y externas de la organización, sitio web y presentaciones que emplean las distintas áreas internas de la compañía para ofrecer productos o servicios.
¿Cuál es su estilo?
Las ilustraciones manejan un estilo limpio, jugamos con colores, acciones, espacios, personas, siempre representamos el estilo corporativo, pero sin irnos al extremo de formalidad permanente y tampoco nos enfocamos en una imagen alternativa o muy casual. Los entornos que manejamos son de oficina, auditorios, aprendizaje, educación, realización personal y trabajo colaborativo.
Estilo del contenido
En nuestros contenidos reflejamos nuestro propósito de ayudar y empoderar a las empresas y sus colaboradores, proyectando el cliente como nuestro foco de atención y prioridad, entregando valor en cada uno de nuestros productos y servicios, logrando que los cambios ocurran.
Contenidos principales
Nuestros contenidos tienen componentes académicos y tecnológicos, ofreciendo al cliente calidad, alto nivel investigativo y recursos innovadores para sus objetivos empresariales y crecimiento profesional, manejamos contenidos directos y de fácil entendimiento, evitando información superficial, entregando toda la experticia de nuestra organización.
Voz y tono
¿Qué expresamos?
Reflejamos un patrón de comunicación: Global + Empático + Sofisticado
Global (Flexibles y adaptables)
Empáticos (Cercanos, bienestar, conexión emocional, sensibles)
Sofisticados (Digitales, tecnología y exponenciales)
Competitivos y agiles: Demostramos la experticia y preparación de cada colaborador de Change Américas ofreciendo un plus de conocimiento, estrategia y sobre todo agregando valor a nuestros clientes.
Auténticos y visionarios: Sabemos el potencial de nuestra compañía y entendemos las necesidades de nuestros clientes permitiendo ganar terreno en entornos competitivos y consolidar las organizaciones en los niveles más altos, gracias al estilo Change Américas.
Sofisticados e innovadores: Reconocemos las tendencias y la rápida expansión de la tecnología, innovamos con métodos disruptivos e incorporamos soluciones tecnológicas a la vanguardia del mercado.
Globales y buenas personas: Brindamos soluciones a organizaciones de diversos sectores económicos, en cada una desarrollamos el potencial colectivo y despertamos las habilidades individuales del personal.
Lenguaje
Expresamos sabiduría, conocimiento y experticia, somos referentes en la industria, ofreciendo crecimiento empresarial y profesional, inspirando y desarrollando el máximo potencial de las organizaciones, siendo aliados estratégicos enfocados en el cliente.
¿Cómo son nuestros textos?
- Construimos frases cortas con la secuencia lógica, sujeto, verbo y complementos. Lo contrario puede provocar sorpresa y tensión narrativa o complejidad.
- En cuanto a los párrafos, lo ideal es que no superen las 6 líneas, con una idea por párrafo. Son más significativos los verbos activos y, siempre, es mejor evitar la coexistencia del presente y el pasado en los mismos párrafos.
- Tenemos en cuenta no solo el contenido del texto, sino la sonoridad del texto. Este enfoque ayuda a generar un ritmo ágil de lectura, a emplear cierta sencillez del lenguaje y no crear rimas internas. La claridad es una forma de generar un texto accesible. Por ello, evita las negaciones.
- Damos contexto a las palabras complejas, lejanas o que quedan poco claras. Es mejor volver a repetir esa palabra en otra frase para dar pistas al usuario sobre el significado.
- Evitamos cambiar constantemente el sujeto en nuestros textos.
Guía de estilo
Títulos
Para los títulos lo recomendable es usar la fuente Roboto, en sus pesos bold (negrita) o black (grueso), se recomienda usar los textos en mayúsculas ejemplo: DATOS , ESTRATEGIA, DESARROLLO, siempre teniendo en cuenta la buena legibilidad y que no ocupe más de una línea.
Nombres propios
Los nombres propios de empresas y unidades de desarrollo siempre se escriben con la primera letra en mayúscula y para las siglas se hace uso de mayúsculas.
Simbología
La simbología, como comillas, numeración, datos, signo pesos, porcentaje, etc. Se emplea con la versión itálica (cursiva).
Heading 1
Heading 1
Tema 1
Invitación
Usos
Títulos
Encabezados
Especificaciones
Max. 48 pt
Min. 30 pt
Bold o black
Heading 2
Heading 2
Desarrollo
Te esperamos
Usos
Subtítulos
Antetítulos
Especificaciones
Max. 28 pt
Min. 20 pt
Medium
Heading 3
Heading 3
Personas y empresas
Somos tecnología
Usos
Cuerpo de texto
Especificaciones
Max. 18 pt
Min. 12 pt
Regular
Heading 3
Heading 3
Personas y empresas
Somos tecnología
Usos
Cuerpo de texto
Especificaciones
Max. 18 pt
Min. 12 pt
Regular
Sitio web
Es la carta de presentación de nuestra organización en donde pueden conocer nuestra identidad, los servicios y productos que ofrecemos, además de nuestra plataforma HR Suite y capacitaciones con certificación internacional.
Mailing
Nuestros mensajes deben ser claros y precisos a la hora de comunicar en este medio contenido informativo, educativo o publicitario, debemos mantener el lenguaje cercano y directo siguiendo los parámetros establecidos en el presente manual.
Redes sociales
A través de estos canales de comunicación impactamos con contenido innovador evidenciado en formatos interactivos y audiovisuales que captan la atención de nuestro público, generando valor con información de interés para la audiencia.
Contenido Audiovisual
Nuestro contenido audiovisual se caracteriza por tratar temáticas de crecimiento empresarial, webinars, capacitaciones y entrevistas, siempre manejamos temáticas que generen valor, empleamos un lenguaje cercano y evitamos tecnicismos, si son indispensables se explican para un correcto entendimiento. Los contenidos proyectados se manejan en alta calidad y con un correcto uso del logo y colores corporativos.
Evento presenciales y virtuales
Nuestros eventos reflejan nuestra cultura Change, evidenciando conocimiento, atributos, valores y beneficios a los espectadores en entornos virtuales y presenciales. Comunicamos mensajes de alto impacto, dinámicas innovadoras de aprendizaje y exponentes de gran experticia que apoyan mensajes y estrategias organizacionales en nuestro eventos.
Comunicación personalizada
En Change Americas establamos una comunicación personalizada, generando valor a nuestros clientes, mostrándonos como aliados estratégicos para el beneficio y crecimiento de su organización. Empleamos una comunicación cercana en donde el foco principal siempre va a ser el cliente acompañándolo en todos los procesos de adaptación ofreciendo servicios y productos certificados apoyan mensajes y estrategias organizacionales en nuestro eventos.
